1月家居消费需求进入淡季 “供给侧”发力

    元旦小假期已经结束，对于家居市场而言，农历新年之前，最后的促销季也即将结束。1-3日，芜湖地区几家家居卖场都不约而同进行了促销活动，但是业绩平平。业内人士表示，虽然近日房产市场出现回暖，但是家居消费需求依然进入了淡季，卖场、供应商更应在“供给侧”发力，引导消费方式的转变。

    元旦促销季开启

    离春节还有一个月，家居卖场最后一波促销活动已经开始。在1-3日，多家卖场举行了营销活动。这些活动仍旧延续以往“线上抢券、线下消费”的模式，在线上推10%补贴储值卡，并在店面推出消费满额领取现金或礼品、抽奖等活动；有的家居广场也推出了消费满额抽奖、赢礼品的活动。综合来看，其优惠力度不输于五一、十一等重要营销节点。

    此外，一些卖场在元旦促销季也推出了“新玩法”。在1月1日—1月3日，红星美凯龙基于与途牛、神州、好屋中国和芝华仕沙发的合作，针对红星美凯龙会员展开互动。会员除了能在商场获得购买家具优惠以外，还能抽取专属途牛旅游券、专属神州打车券、参与专属好屋购房活动，赢取“马代双人游”、“上海-济州-福冈豪华邮轮游”和芝华仕沙发等奖品。

    临近新年难再“旺”

    业内人士对于元旦期间的市场消费情况并不太满意。业内人士表示：“元旦1-3日三天，整个市场人气不旺，销售额和去年同期相比没有增长，也没有超过去年‘双12’业绩。”

    实际上，每年的1月份并非家居消费旺季。

    业内声音

    家居也需“供给侧”改革

    目前房产市场的新房供应在逐渐缩减，二手房交易所占比例在上升。以往的家居市场，紧盯新房销售所带来的市场，由于大部分是初次装修，这部分市场消费往往是比较初级的。而目前房产市场发生变化，生产企业、卖场不能再在挖掘消费需求上下工夫，而是从供给上发生改变，在“供给侧”改革，引导消费趋势升级。例如加强大宗建材产品生产绿色化，化解产品量的绝对过剩；发展绿色装饰装修材料，唤回流失的消费；创新家居设计、推进绿色体验，引领挖掘新需求。

    2016竞争更激烈

    2015年家居市场竞争已经很激烈。从卖场掌握的数据来看，虽然整体消费金额没有太大变化，但是其中20%的品牌销售出现增长，大部分品牌只是和去年持平甚至出现下滑的情况，行业竞争非常激烈。对于2016年市场，小编认为竞争将更加激烈，今年市场需求不会增加太多，而消费者越来越成熟，企业必须在产品上下工夫，提供优质的产品和完善的售后服务，否则很可能被市场所淘汰。