电商份额不到10% 社区公益成家居新模式

    受互联网飞速发展的影响，传统家居卖场开始陷入冷场的局面，为此也有不少家居建材企业投入到电商的环抱。互联网家装风头正盛，实体家居零售渠道该如何生存？

    据了解，近年来传统建材家居卖场频陷发展困境，2012年红星美凯龙在广州关闭最大旗舰店，2013年东方家园申请破产，而家居建材零售商百安居在中国业绩更是连续6年亮亏损红灯，各地卖场陷入商户撤出，空铺率上升，关店歇业等窘况。而与此同时，家居电商却连续火爆，2014年双11家居建材类品牌5家销售额突破1亿元，索菲亚衣柜借助电商平台销售总额突破1.8亿元，而借助电商迅猛发展的品牌林氏木业更是去年双11以3.3亿元让行业看到了家居建材市场的巨大前景。

    调查研究显示，2014年建材家居行业整体规模达到40709亿元，如何利用新渠道新手段，提升销量与市场竞争力成为每个品牌经销商生存命脉。以社区公益服务导入成为一种新模式。

    基于对市民“局部改造、二次装修”需求的持续关注，今年6月～8月，《信息时报》联合e房网，在广州11个街道12个社区开展“幸福来敲门首届社区惠民行”活动，为数百户居民提供家居维修7项免费服务，并于8月8～9日举办“幸福来敲门首届e房家装展览会”，现场120多个家具建材家电品牌促销，并为市民提供免费服务登记、优惠家居产品和二次装修解决方案。

    展会共吸引市民21362人次，有3000多户业主成交，购买家居家电产品金额达5275万元。

    此外，芜湖市家装协会专家建议，我市这样一个家装建材行业，依然可以借鉴这种具有可持续性的公益营销新模式得到了家居企业和多个风投的关注。